هر کمپین تبلیغاتی در فرمت حرفه ای با پاسخ به سوال طراحی می شود:

1-هدف چیست؟

2-چگونه اجرا شود؟

3-چه دستاوردها و نتایجی خواهد داشت؟

هر کدام از این سه سوال به سوالات و سرفصلهای دیگری تقسیم می شوند تا با ذکر جزییات بتوان برنامه ریزی دقیق تری برای کمپین انجام داد. مثلاً برای مورد دوم چند سوال زیر را می توان مثال زد:

  • در چه کانالهای رسانه ای اجرا شود؟
  • مخاطبان هدف چه کسانی هستند؟
  • از محتوایی استفاده شود؟
  • چگونه و یا چه زمانبندی منتشر شود؟
  • چگونه مخاطب را جذب کنیم؟
  • چه هزینه هایی لازم است؟
  • و …

در ایران، برندهای بزرگ به چنین سوالاتی پاسخ می دهند و برای هر کدام، راهکار در نظر می گیرند. یکی از این برندها که کمپین تبلیغاتی بسیار مناسبی برگزار کرده، سامسونگ است که در ادامه، به دو سوال اول در مورد این کمپین پاسخ می دهم(پاسخ سوال سوم، در اهداف کمپین بیان شده است).

کمپین تبلیغاتی سامسونگ: درختی به نام من

در این کمپین تبلیغاتی اعلام شده که به ازای خرید هر گوشی سامسونگ، یک درخت به نام خریدار در جنگلهای شمال کاشته می شود. هدف نهایی، کاشت درخت در مساحتی به وسعت یک میلیون متر مربع اعلام شده است.

کمپین تبلیغاتی سامسونگ

اهداف:

  • ترمیم چهره آسیب دیده برند سامسونگ به خاطر مشکل فنی سری جدید گلکسی
  • حضور مثبت در رسانه ها و ذهن مردم ( پس از یک دوره اخبار منفی این برند )
  • ایجاد انگیزه برای خرید گلکسی
  • تاکید بر مسئولیت اجتماعی برند برای حل یکی از معضلات ایرانبنر کمپین تبلیغاتی سامسونگ
  • جمع آوری بانک تماس مخاطبان
  • استفاده از بازاریابی ویروسی توسط مخاطبان(طرح سفیر داوطلبانه)

اجرا:

  • تبلیغات بنری آنلاین
  • تبلیغات بیلبوردی در مترو
  • معرفی کمپین در دامنه ای جدید(http://greengalaxy.ir)
  • استفاده از کلمه “پرچمدار” در توضیح کمپین
  • انتخاب هدفمند منطقه ای خاص در شمال کشور
  • محتوای متنی، تصویری و ویدیویی اختصاصی
  • طراحی وبسایت حرفه ای

 

در مدل کمپینهای سامسونگ که یک هدف نهایی(یک میلیون نهال) در نظر گرفته می شود باید تعداد هدفهای زده شده مرتباً اطلاع رسانی شود؛ مانند کمپینهای بشقاب آرزوها که توسط برند پریل برگزار شد اما متاسفانه سامسونگ، از این نکته مهم کوتاهی کرده است.

 

 

کمپین تبلیغاتی نت برگ: لبخند مهربانی

در این کمپین، باید از محیط خانوادگی خود در حضور بزرگترهای فامیل و خانواده عکس گرفته و با هشتگ #لبخندمهربانی در اینستاگرام منتشر کنیم.

این کمپین مانند سایر کمپینهای نت برگ از جمله کمپین دیوار مهربانی، رویکردی اجتماعی و خانواده محور داشته که با توجه به مدل کسب و کار این سایت، انتخابی صحیح و معقول می باشد.

اهداف:

  • بهبود هویت برند با تکیه بر مسائل مثبت اجتماعی
  • حفط تعامل مخاطب با برند در شبکه های اجتماعی
  • توسعه نفوذ برند بر اساس مشارکت کاربران در کمپین(بازاریابی دهان به دهان و تلاش برای کسب لایک، دعوت از دوستان برای مشارکت در یک رویداد اجتماعی و …)
  • حضور در جمع خانواده ها

صفحه فرود کمپین تبلیغاتی نت برگ

اجرا:

  • طراحی صفحه فرود اختصاصی کمپین
  • تبلیغات بنری
  • فعالیت در اینستاگرام
  • اهدای جایزه با رویکرد خانواده ( سفر سه نفری )
  • ایجاد هشتگ اختصاصی

پوستر کمپین تبلیغاتی نت برگ

مشاهده صفحه فرود کمپین: کلیک کنید

مشاهده صفحه هشتگ کمپین در اینستاگرام:کلیک کنید

[button link=”#ulp-ngYhucIzurmqkQte” size=”bigger” align=”center” target=”_blank” icon=”momizat-icon-download”]دانلود PDF این مقاله[/button]